○今の時代にあったおとうふの移動販売ブランディング。
○若い世代にもおとうふのおいしさ、大豆製品の魅力を伝えたい。

おとうふ以外も加工品の展開が分かっていたことから、原材料の大豆にスポットを当て「ゴチソイ」（大豆でつくるごちそう）とネーミング。大豆と四角いおとうふをモチーフにロゴとテキスタイルを作成し、展開していった。これまでの「絹」や「木綿」といった基準で選ぶのではなく、もっと楽しく、嗜好性の高い選択ができるようにネーミング。大豆やおとうふの魅力を伝えるためのフレーム設計から行っていった。

開始から1年で3台まで増えた移動販売車。20代、30代のスタッフさんたちも話題となり、複数のメディアでパブリシティを獲得。継続するブランドの構築も注目されている。常に注目が集まる理想的な状態が作られている。